封面新闻记者 孟梅

1月13日，海外用户运行多数涌入小红书，小红书也因此成为当日苹果好意思国利用商店下载量最高的利用尺度。

关于小红书而言，真的“泼天的荣华”。

在用户增长上，这波流量为小红书带来了多数的新用户，飞速擢升了小红书在好意思国乃至全球的用户规模和影响力，使小红书在短技能内获取了极高的热心度；在本色生态上，也带来了更多元化的本色立场和主题，如好意思国当下最流行的文化趋势、生计状貌和创意玩法等，丰富了小红书的本色储备，为用户提供了更广袤的视线和更万般的聘任。1月15日，小红书主张股继续14日涨势，遥望科技、六合秀、引力传媒、壹网壹创、珍贵股份、歌力念念、皮阿诺涨停。

但，面临这“泼天的荣华”，小红书却千里默了。

说明数据闪现，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后。恰是因为这些年青的用户，将小红书打上了“先锋生计状貌”的标签。寥寂野心师、先锋达东说念主、独速即尚品牌……在这里齐找到了我方的圈层和抒发状貌。先锋已成为小红书来回量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中露馅的数据，有近约略的中国原创野心品牌在小红书运行方案，超七成野心师品牌也曾拿到方案收益，知名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。

和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从本色开赴，层层触达中枢东说念主群、酷好东说念主群和泛东说念主群用户。然而，也等于小红书坚捏的“本色为王”让其在买卖化的说念路上跌荡升沉。

公开数据闪现，数目上来看，小红书上的商家确凿在保捏增长。2023年，小红书上年来回规模过亿的商门户同比增长500%，冲突千万的商门户同比增长380%。2024年上半年，小红书上的中小商门户同比增长379%、中小商家来回总数（GMV）同比增长436%。

但在小红书上运营的商家齐有一个共同的痛点——等于来回数据不解确。

因为，当年很长技能，评判小红书的投放办法主若是曝光量、点击率和CPM等维度，平台热心的是种草历程而非来回纵容。也等于说，小红书更像是一个告白平台（种草）而不是来回平台，这就会给商家带来很大的不细目性。

2024年7月，小红书将“买手电商”的主张诊疗为“生计状貌电商”--让用户在小红书买到的，不仅是好产品，亦然一种向往的生计。有分析指出，从买手电商到生计状貌电商，小红书给东说念主的嗅觉遥远扭捏不定，根源就在于“既要又要”的心态，公司既想保捏本色属性的基因不变，又想把电买卖务请进来。

不外，小红书所提议的生计状貌电商并非允洽总计品牌和品类。据关系媒体统计，在小红书Focus30店播榜上，基本是产物、好意思护、衣饰、彩妆、包包、好意思容仪、健康食物等品类，且齐是中高端的小众创业品牌。在这种情况下，小红书的电买卖务难以拓展至更平庸的滥用品类，尤其是价钱较低且竞争浓烈的群众滥用品。

在此之前，小红书其实也阅历过番邦用户注册的“流量红利”，但月活用户飘摇成果有限。加之在讲话不异上，小红书历久以中语不异为主，与多数英语本色和英语用户的不异拦阻突显，需要尽快完善翻译功能等以擢升用户体验；在买卖变现武艺，不管是支付体系照旧物流体系，小红书也很难为涌入的流量作念到强有劲的撑捏，如果只是是“种草”而莫得变现，那么这些“国际达东说念主”的热度还能维系多久也很难量化。因为莫得不错模仿的案例，小红书本人也短缺管束和运营国际化外交媒体平台的训诫。

异日，何去何从？当下很难赐与定论。

关于小红书而言，“流量很迫切尊龙凯时体育，留得住流量何况能飘摇流量进行可捏续的买卖化运作其实才是更迫切的。”